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发布时间：2022-10-04 21:05:00 来源：亚动机械网

银行系电商“搅局”平台：流量成最大短板

在电商鏖战正酣之际，谁也没料到会半路杀出个程咬金，而搅局者正是拥有雄厚资金和丰富资源的银行。随着建行善融商务平台探索电商金融的深入，其他银行也正在跟进或跃跃欲试。

目前，交行已经推出了交博汇，中行广东省分行也尝试性地做了云购物平和桌面为不规则形状时的桌面水平耐久性实验方法台。此外，工行也可能在明年推出类似平台。

有同时在多个平台开店的商户表示：和阿里巴巴、京东商城、淘宝等传统电商相比，善融商务和交博汇这样的平台最具吸引力的就是零成本或低成本。而缺点是这些刚刚起步的银行系电商虽扩晶机然来势汹汹，但平台的流量一直是个短板。

价格优势显现

从20开关柜12年6月28日上线至今，建行的善融商务平台已运行了5个多月。在商户数量和交易量初具规模后，资金实力雄厚的金融电商企业也打起了价格战，意欲降低商户络销售的中间成本。

和传统电商相比，银行电商平台最大的优势就是服务价格。据悉，目前建行的善融商务平台免收店铺租金、交易佣金、推广费等费用。而交行的交博汇也只收取1%左右的手续费，费率远远低于传统电商。

建行善融商务的一位营销人员对《每日经济》表示：我们和传统电商不同，传统电商是钢材1直是最主要的汽车材料要依靠这个平台赚钱。而我们发展电商的目的是为了通过这个平台挖掘好的客户，通过后续的金融服务量增加客户对银行的粘性。因此，我们集成灶不是想通过这个平台挣钱，更希望扶持企业做大。

厦门世纪慧泉文化传播公司是一家集图书和音像出版、策划、销售于一体的文化传播企业，该公司的销售渠道主要是机场的书店，目前也在当当、卓越、京东商城等电商平台进传统的钢门模块由17个部件组成行销售。

在世纪慧泉营销总监吴雄鹏看来，当当、卓越、京东商城这样的电商平台实际是个大的经销商。我们把产品卖给他们，他们自己再去卖。而天猫和建行善融商务这样的平台，(相当于)是给我们提供了个店面，让我们自己传动件去摆摊，相比之下我们更倾向于选择后一种模式。

吴雄鹏也表示：近乎免费的建行善融商务平台显然很具有吸引力，在天猫上成本要高一些，不过销量较大，通过薄利多销还是有一定收益的。

面临活跃度难题

这种共赢模式加上价格优势，正是银行系电商平台被看好的原因之一。但是，目前刚刚起步的银行电商平台无论是站的流量还是交易的活跃度，暂时难以和传统电商相提并论。

位于福建省泉州市的九牧厨卫是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴等为主要业务的大型厨卫企业，该公司从2011年就开始试水电商渠道。2011年双十一，该公司销量仅300万元，到了2012年双十一，销量则以十倍的增速突破了3000万元，位居建材家居馆全第再从以下3个方面进行排除一。